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                      卡酷動漫【卡酷:打造動漫全產業鏈】

                      時間:2019-02-02 04:33:41 來源:達達文檔網 本文已影響 達達文檔網手機站

                        北京卡酷動畫衛視(以下簡稱卡酷)是國家廣電總局批準的首批上星動畫專業頻道之一。它立足首都,覆蓋全國,目前已在全國近百個大中城市落地,覆蓋7.9億觀眾。其收視占有份額持續上升,少兒收視在北京地區獨占鰲頭,并躋身省級地方衛視第一陣營,在全國35個城市的省級衛視收視大排名中穩居前列,全齡及少兒收視均領先于國內其他上星動畫頻道。近年來,卡酷產業效益顯著,資產跨越升級。比起成立之初,其總收入、總資產、凈資產增長數倍,國有資產累計凈增數億元,已逐步成長為業界公認的落地范圍廣、收視人口多、影響力較強的中國動漫衛視平臺。
                        
                         戰略發展――構建有特色的動漫全產業鏈
                        
                        卡酷自成立以來,積極探索符合動漫產業發展的中國模式,確立了以“創意版權為先,播出渠道雙輪驅動,打造卡酷動漫全產業鏈”的總體戰略。其核心是以“原創動畫”為導航引領,以“播出平臺”和“銷售渠道”為兩輪,在打造播出平臺的同時,構建全國兒童動漫娛樂消費市場終端全網,并以此為驅動,向動漫產業上游動畫制作和下游動漫衍生品開發及銷售延伸,使原創動畫形成品牌增值效應,實現原創自主知識產權的高額獲益,從而提升“卡酷動畫”品牌的核心競爭力。
                        
                         原創為先,版權為王――夯實全產業鏈的產業前端
                        
                        擁有自主知識產權的原創動畫一直以來是動漫產業的核心??釋⑵湟暈閯勇a業鏈的關鍵源頭,致力于原創動畫的制作和開發,擁有《福娃奧運漫游記》、《中華五千年》、《星游記》、《星系保衛戰》等知名長篇動畫品牌,《熊貓總動員》、《勞拉的星星》、《快樂奔跑》等動畫電影品牌,以及2010卡酷動畫月球春晚、2011卡酷動畫兔年春晚等大型動畫節目品牌,已成為國家廣電總局頒布的全國十大原創動畫制作機構之一,先后獲得“五個一工程”獎、中國電影華表獎、金鷹獎、中國電視星光獎等獎項。其中百集原創動畫片《福娃奧運漫游記》收視率創國產動畫片新高,趕超歐美日本動畫大片,實現全國百家電視臺聯播,通過全國鐵路、航空、移動媒體全方位出擊,得到《求是》、《人民日報》專題文章肯定和海內外各類媒體廣泛報道,成為國產原創動畫較有影響力品牌,實現圖書400萬冊、DVD150萬張的驕人業績。國產原創商業動畫大片《星系保衛戰》動漫衍生品成功授權國際玩具巨頭日本萬代集團。目前,卡酷原創的百集動畫史詩巨片《中華五千年》蓄勢待發,作為北京市文化創意產業專項資金支持項目,預計總投資1800萬元??苹猛捑拗啤缎怯斡洝穱L試國內少年熱血冒險題材,同題材電影、網游、Q版動畫同步多方拓展,構建以原創為核心、以創意為增值潛力的多元立體合作項目。
                        以“原創為先”的戰略指向和市場化的運作方式,給卡酷的原創動畫注入了新的活力。多年來,卡酷包括長篇動畫片、動畫電影、Flash系列作品和動畫欄目在內的動畫產量逐年上升,在選題立意、收視品牌和全國影響力方面取得長足發展。
                        
                         內容為王,精品戰略――打造強勢動漫媒體平臺
                        
                        卡酷實施“內容為王”戰略,策劃制作精品節目,擁有8檔強檔欄目、8大動畫劇場,已實現每日首播近10小時、全天播出24小時的平臺規模。作為中國第一專業動畫衛星頻道,卡酷全面覆蓋京、津、滬等20個省市區的近百個大中城市,覆蓋7.9億人口。據央視索福瑞權威數據,卡酷2010年在全國35個城市的省級衛視收視大排名中穩居前列,最高收視排名居全國第8。
                        收視的強勁和平臺影響力,得益于頻道優質的內容布局和節目編排,卡酷一直將為全國少年兒童提供內容精彩、主題鮮明、人物生動、品質優秀的精品動畫視為己任,編排《中國制造》、《酷片酷映》、《周末超級大聯播》等8大動畫片劇場,精選精編優秀國產動畫作品,其中不乏《喜羊羊與灰太狼》、《秦時明月》、《豬豬俠》、《魔角偵探》等題材內容和制作水平俱佳的重點強片,編排首播、獨播劇如《東北一家人》、《我們小孩有力量》、《卡酷漫游記》等優質原創動畫作品,并針對《武林外傳》、《西游新傳》等動畫項目,定制了基于優勢資源互補、共享政策獎勵的合作型動畫片,獲得了觀眾及業界的熱烈反響與廣泛好評,其在全國率先實行的購片收視率獎勵政策,更使得卡酷成為中國最優秀動畫作品的匯聚平臺之一,為原創動畫制作機構提供了良性的播出平臺和土壤。
                        堅定價值導向、打造差異化的全齡收視節目帶??後槍?~14歲主收視人群、青少年與陪伴收視人群,以動畫為核心打造精品欄目,結合綜藝、競技、才藝、脫口秀等多元類型,編創《閃天下》、《十分開心》、《七色光》、《漫話天下》、《動漫酷地帶》、《寶貝星計劃》等品牌欄目,突破了動畫頻道播出動畫片的單一內容形態,并逐步成為國內原創動畫短片、優秀作品的權威展示平臺,在成長理念、解讀親子關系方面,剖析求索青少年快樂成長、學習生活,致力于成為全國范圍內兒童才藝、少兒競技的匯聚平臺,努力使影響力和品牌價值進一步提升。
                        
                         渠道為王――構建中國兒童動漫衍生銷售終端體系
                        
                        卡酷在打造具有卡酷特色的動漫全產業鏈方面,積極把握動漫產業衍生特性,改變頻道廣告創收的單一模式,實施“渠道為王”,向商標形象保護、衍生開發、版權經營、玩具銷售、賣場代理、動漫新媒體、兒童藝術培訓、主題公園等動漫產業鏈外延縱深開拓,實現多元化規?;鲩L。
                        截至2010年底,卡酷已建成以玩具產品全國總代理制為核心,以1000~2000平方米卡酷全卡通旗艦店、100平方米卡酷全卡通特許零售店、卡酷全卡通網絡旗艦店為主渠道的動漫衍生產品終端銷售體系:全國14家卡酷全卡通旗艦店、219家卡酷全卡通特許零售店、7×24小時運營的卡酷全卡通網絡旗艦店,在國內動漫衍生產品市場實現了全國覆蓋和全網運營,并在動漫產業產值額、銷售額、增值額、附加值等環節實現了有效把控,從而掌控了中國玩具銷售行業的主動脈。
                        
                         業界高度認可――卡酷給力動漫產業發展
                        
                        卡酷的頻道創新、產業化探索及其對中國動漫產業的推動作用,得到了中宣部、文化部、國家廣電總局的高度肯定,獲評“五個一工程”獎,連續4年獲評廣電總局優秀動畫少兒頻道一等獎,先后獲中國傳媒年會“2010年度中國最具成長性媒體品牌”,北京卡酷動畫衛視總經理帥民也先后獲評中國傳媒年會“2010年度中國廣電十大人物”。2009年5月,中央文化體制改革領導小組北京巡視小組在聽取卡酷的典型發言后予以高度認可。同時,卡酷的動漫全產業鏈運營模式也獲得了財經界、投資界的高度評價與認可。
                        動漫產業作為文化創意產業的核心組成部分,正大踏步向前發展。多年來,北京卡酷動畫衛視走出了一條符合中國特色動漫產業發展模式的創新之路,在未來的頻道發展和產業探索中,卡酷還將繼續發揮自身的平臺優勢和中樞作用,為我國動漫產業的發展和文化事業的繁榮做出更大貢獻。
                        作者系北京卡酷傳媒有限公司總經理

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