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                      文化館在文旅融合背景下發展的幾點思考

                      時間:2022-10-14 13:41:49 來源:達達文檔網 本文已影響 達達文檔網手機站

                      文化館在文旅融合背景下發展的幾點思考

                        一、文旅融合概述

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                        中共中央印發的《深化黨和國家機構改革方案》提出,將原文化部、國家旅游局的職責整合,組建中華人民共和國文化和旅游部,作為國務院組成部門,此舉直接促進了我國文旅融合的發展模式形成。隨著我國綜合國力的不斷提升以及人民生活質量水平的日益提高,新型旅游模式相繼出現,以精神文化內核促進旅游業的發展進步和以旅游形式來進行地域文化的傳播發揚已成為文旅融合的主要價值內核,這是文旅融合時代背景下社會市場發展的必然結果,對滿足現階段人民群眾的精神文化需求和旅游娛樂愿景有著十分重要的促進意義。

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                        推動文化和旅游融合發展,以文促旅、以旅彰文,已成為發展現代旅游業、促進文化傳播的必然選擇。這要求既要做到文化引領旅游,促進旅游的提質升級,為旅游體驗增添故事與溫度,又要通過旅游促進文化傳承發展,講好中國故事,提升旅游吸引力,增強文化自信,推動文化和旅游業融入經濟社會發展全局。文化與旅游產業必然是相輔相成的,必須是融合發展進行的,沒有文化精神內核的旅游乏味空白,毫無內涵,也必然難以長久;而沒有旅游模式的助力推廣,文化的發展傳播亦是進退維谷,很容易成為一潭死水,毫無生機可言??梢哉f,是文化產業和旅游行業的內在屬性要求,使得文旅融合成為了必然。

                        二、文旅融合下基層文化館現狀

                        文化館承擔著基層精神文明建設和社會主義核心價值體系弘揚的重任,能夠進一步夯實國家文化發展基礎,發揮著促進我國社會主義公共文化事業發展的重要作用。不過,隨著時代的發展進步以及科技水平的提高,互聯網技術在實際生活中的應用影響不斷加深,文化體制也日趨完善,人們的休閑娛樂項目更加豐富也更多元化,文化館文化傳播弘揚和滿足人們精神文化需求的角色力量正在慢慢減退,逐漸暴露出諸多弊端。

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                        文化館在文旅融合大環境下如何發展?文化館助力文旅融合最大的優勢是什么?很多文化館缺乏深層次思考,固步自封,僅滿足于目前耕耘的“一畝三分地”,對自身中長遠發展的設計規劃欠缺深度,目標定位不夠精準,在文旅融合的發展潮流中,沒有主動發揮文化館職能,定制區域特色的文化服務,推介本土傳統文化,唱響城市名片,服務面的覆蓋范圍也不夠廣,已經越來越難以滿足現階段人們對于精神文化和知識結構的新期待、新要求,呈現出一定的滯后性。

                       ?。ǘ┕芾頇C制有待創新

                        文化館當前面對的服務對象主要是轄區內廣大基層群眾,管理機制沿用的是市文化館核心引領,區文化館樞紐帶動,鎮文化站節點支撐,村文化中心延伸服務,自上而下一體化運作。每年完成的是政府規定動作,如品牌文化賽事、基層文藝骨干培訓、惠民演出等常規活動。文旅融合發展后,大量外地游客涌入本地,他們要求和向往的精神文化需求和基層群眾完全不同,僅依靠政府體制的文化機構不能勝任,需要文化館發揮引領作用,整合民間文藝團體和社會力量,打造本土文化盛宴,這既給文化館帶來了挑戰,也帶來了發展機遇,必須理順相關管理機制,激勵民間文藝團體和社會力量參與到文旅融合發展中來,原先系統化行政管理機制面臨破局。

                       ?。ㄈ┩茝V平臺亟需升級

                        近年來,新媒體如雨后春筍般迅速崛起,發展勢態良好,特別是疫情期間,群眾對互聯網新媒體的文化需求呈井噴式爆發,這些現象都逼迫文化館加速移動端文化推廣平臺建設,引領正能量文化需求導向,然而實際情況卻是當前文化館數字化服務依然以網站建設為主,公眾號為輔,存在服務形式單一,服務效率不高,文化資源不足,供需信息脫節等問題,本應是群眾文化領頭羊的文化館在互聯網大潮中舉步維艱,如不與時俱進,打造先進推廣平臺,群眾文化工作主陣地即將失守,助力文旅融合更無從談起。

                        因此,在文旅融合的時代背景下,文化館要牢牢抓住機會,把握好發展契機,積極進行文化館建設管理相關內容的革新改進,以便于更好地順應時代發展趨勢,進一步完成公共文化服務體系建設任務要求。

                        三、文化服務探索

                       ?。ㄒ唬┟鞔_文化服務主旨,發揮非遺助力作用

                        文旅融合是地方文化發展和產業轉型的新動能,給公共文化服務、非遺保護、傳統文化繼承與發揚都提供了新思路,尤其是非遺產業,此前主要依靠財政支持,缺乏活力,沒有與市場接軌,導致文化傳承性不強,可持續性發展之路步履蹣跚。文旅融合后,文化館應該抓住機遇,趁勢而為,跳出基層文化傳播和藝術普及的小格局,放眼助力非遺文化產業化,打造地方文化特色,彰顯荊門文化品牌魅力,提升城市文化知名度的的大格局去開展工作。

                        以荊門市為例,該地區存在諸多特點鮮明的非遺文化,截止目前入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄1項,省級非物質文化遺產代表性項目名錄23項,市級非物質文化遺產代表性項目名錄79項。如夏氏丹藥、京山白花菜和鐘祥蟠龍菜等,沒有文化館等機構的強力整合規劃,各個非遺文化產品各自為政,在市場上單打獨斗,有著較大的局限性,難成氣候。這種現象也使得荊門市旅游景區內的文化產品質量參差不齊,市場上難覓質量過硬、品質上乘、價格合理、包裝統一的“荊門品牌”非遺文化產品,這會打擊游客們的旅游熱情,影響游玩心情,使得游客難以體會到區域精神文化內涵特點,極不利于荊門文旅融合的進一步發展建設。

                        因此,文化館應當積極發揮自身基層文化引領主導地位,明確文化服務主旨,聯合政府和地方企業,打造規范化、品質化、市場化的荊門非遺文化產業。

                        一是根據市場實際,具體分析旅游人群需求,推出獨具荊門地域文化特色的紀念品或者食品,合理劃分消費水平層次,使得前來游玩的旅客都能乘興而來,不會空手而歸。

                        二是可以將非遺制作技藝展示推進景區,現場解說現場制作,邀請游客參與到生產過程中來,從而讓游客深度體驗到荊門市的非遺文化氛圍,留下深刻而獨特的文化旅游記憶。

                        三是非遺展示館建設可考慮與景區共建共享,既增強景區可看性,解決非遺展示館單獨建設用地問題,又減輕政府非遺展示館建設和養護成本。

                        四是積極編撰本地非遺故事和民間傳說,融入到導游講解和非遺產品介紹中去,提高文化傳承性,逐漸形成良好的口碑,在廣泛的群眾基礎中樹立起良好的荊門城市形象,為以后更好地發展建設文化和旅游融合產業做好鋪墊。

                       ?。ǘ┩晟莆幕瘜訖C制,深度融合借船出海

                        荊門市擁有國家4A級景區5個、國家森林公園4個、國家濕地公園5個,還有“老祖宗”留下的人文遺產——明文化、楚文化、農耕文化、孝文化在這里匯集,留下了屈家嶺遺址、明顯陵、綠林寨等古跡,出土了郭店楚簡等文化瑰寶,旅游資源可謂得天獨厚,但是“酒香也怕巷子深”,各方資源沒有有效協調對接,缺乏文化浸潤的旅游項目就如同人沒有靈魂,打動不了游客,無法發揮出文旅融合的最大效應。

                        在國內外廣為人知的大型山水實景演出節目——《印象·劉三姐》就是一個較為成功的文旅融合產物,共演出7000多場,接待國內外觀眾達1800萬人次,營業收入超20億元,實現了將民間故事文化創造成大型實景演出的愿景,為我國文旅融合發展指明了方向。

                        荊門市應當積極向其學習,汲取《印象·劉三姐》的成功經驗,完善文化對接機制,將本土文化資源打造成更具藝術價值、更被群眾認可的文化藝術形式,促進文旅融合產業的發展。

                        一是與政府對接。理順運行機制,對于代表荊門形象的大型文化項目,建議采用景區定制,政府采購,文化館創作把關,企業經營的形式,對本地傳統文化資源進行梳理深入挖掘,編排藝術價值較高、民眾喜聞樂見的表演作品,如通過舞臺劇還原周培公剛正不阿、不屑曲意逢迎的人物形象,還可以編排大型舞蹈表演節目,將荊門莫愁女的能歌善舞活靈活現的展現出來,讓“荊門人”為荊門代言,令游客形成印象深刻的“荊門記憶”。小型的文化節目,則由政府主導,文化館把關篩選,民間文藝組織參與,市場競爭的方式來優勝劣汰。

                        二是與市場和文藝創作者對接。根據國家倡導的移風易俗、扶貧幫困、孝老敬親等核心價值觀,了解市場上流行的文化藝術表達形式,調研當前觀眾的審美趣味,把握創作方向,鼓勵引導本地文藝創作者多創作地域特色鮮明的藝術作品,對優秀作品進行扶持,納入惠民演出采購項目,并積極助其申報國家藝術基金,參評省、市級文藝作品獎項。

                        三是與非遺傳承人和民間文藝組織對接。建立非遺數據庫,將傳承人信息、非遺項目資料數據化,全部納入數字多媒體交互平臺,以科技引領非遺文化傳播。還要多方搭建展示平臺,為民間文藝組織提供舞臺,如在荊門市油菜花旅游節期間舉辦農家樂鄉村劇團展演,非遺日開展非遺文藝演出進景區活動,元宵節進行民間文藝團體游街等,讓大眾了解和喜愛本地民間文藝。

                        四是與新興自媒體對接。近年來,自媒體以星火燎原之勢席卷互聯網,李子柒展示的鄉村田園生活吸粉2000多萬,文化傳播影響力和線下轉化的商品銷售能力更是令人驚嘆,文化館應該看到這種新型文化傳播方式的發展潛力,利用網絡平臺,組織本地網絡達人講述荊門風土人情和傳說故事,直播售賣非遺文化商品,制作方言小視頻宣傳本地文化。

                       ?。ㄈ嫿ňW絡推廣平臺,引導社會文化需求

                        隨著現階段科技水平的提高,互聯網已經深化融入民眾的日常生活之中,并逐漸成為獲取信息時訊的重要渠道。因此,文化館也要主動出擊,要積極著手構建多元推廣平臺,借助網絡的力量將荊門地域文化品牌更大范圍地推廣宣傳出去,最大限度地引入社會資源,共同助力荊門市文化旅游產業的發展建設。

                        一是整合資源,豐富內容。以總分館方式,由市文化館統一構建網站系統框架,將分館、支館納入統一管理,所有數據信息實行標準化上傳,全市文化資源實現網絡共享;設立本地非遺數字資料庫,所有非遺傳承人和項目介紹,梁山調經典劇目都納入其中;每年節慶活動和群眾文藝表演的視頻資料也及時上傳,方便群眾反復觀看;還有荊門市歷年來獲得國家、省級獎項的戲劇、音樂、舞蹈等文藝精品,可單獨設置欄目放置在網站醒目位置,向公眾推介。

                        二是創新方式,增強互動。目前網絡技術發達,群眾接納信息主要在移動終端,文化館應積極拓展微信公眾號活動報名、預約觀展、視頻欣賞、點贊評論等功能,方便群眾轉發傳播,實現文化雙向互動交流,增強群眾體驗感。尤其是在疫情期間,可上線公益培訓課程、網絡美展、云上看荊門、荊門傳說等欄目,打破時間、空間、文旅界限限制,形成面向全網絡的地方形象推廣和公共文化服務。

                        三是換位思考,方便群眾。在設計和搭建網絡平臺時,要充分考慮到群眾的接受能力,頁面設計必須和政務網站有所區別,把簡易操作、色彩明快、方便群眾放在首位考慮,盡量簡化群眾獲取公務服務的流程,如一次注冊綁定手機號,確認身份后,再往后就可以自動登錄暢享入館預約、活動報名等服務,增強用戶黏性,提升群眾體驗感。

                        四是巧妙構思,激發活力。要充分利用線上平臺的便捷性,設計多種適合大眾參與的群眾活動,調動群眾積極性,如線上賽歌會(可選取革命歌曲、歌頌祖國、經典老歌等多種主題,可在七一、國慶、春節等節點開展),手機攝影大賽(可設計走進景區、魅力城市、傳統節日、美麗勞動者等主題),少兒講故事大王等活動(時間5分鐘以內,要求講述孝老敬親、身邊好人、荊門故事,非遺傳說等主題),參加門檻低,覆蓋人群廣,讓廣大群眾都能參與進來,引導他們關心荊門城市建設,歌頌美好生活,講述荊門故事,達到地方文化傳播推廣效應最大化。

                        結語:總而言之,我華夏大地,幅員遼闊,山水風景數不勝數,人文歷史更是源遠流長,可謂一磚一瓦皆是文化、一山一水俱有傳說。因此,在文旅融合發展背景下,文化館應當積極進行自身的革新改進,不斷發展進步,更好地開展進行相關文化服務工作,使得我國歷史長河中燦爛的傳統文化遺產得以被繼承弘揚,促進區域經濟文化的發展,全面性提升基層民眾文化藝術素養。
                       

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